Risultati soddisfacenti per LG Electronics nel mercato dei dispositivi touchscreen. L’azienda ha annunciato che, per quanto riguarda questo tipo di prodotti, sono stati venduti più di 7 milioni di unita'. Il risultato è stato raggiunto ad un anno e mezzo dal lancio sul mercato, da parte di LG, del primo cellulare con interfaccia completamente touchscreen: il Prada Phone.

Tra i diversi telefonini touch distribuiti dall'azienda, il Viewty, un dispositivo dotato di fotocamera di livello professionale, è risultato il più venduto con più di 2 milioni di unità. La popolarità del telefono è da ricercarsi nella fotocamera integrata da 5MP e l’interfaccia user-friendly che permette agli utenti di modificare con semplicità le foto scattate. Tra i più venduti ci sono anche il KF600, che trova il suo punto di forza nell’intuitivo touch-sensitive InteractPad™, e Voyager, il primo cellulare che unisce uno schermo completamente touch-screen e una tastiera QWERTY (commercializzato solo in Nord America). Questi due telefoni hanno venduto rispettivamente 1,6 e 1,3 milioni di unità.

“Siamo stati veri e propri pionieri nel mercato della telefonia touchscreen, registrando un totale di 49 brevetti quando era ancora in atto lo sviluppo del Prada Phone by LG” afferma Skott Ahn, President & CEO di LG Electronics Mobile Communications “Sin dall’inizio abbiamo lavorato per creare telefoni facili da usare nonostante le numerose funzionalità, ecco perché abbiamo avuto un riscontro così positivo in tutto il mondo. Il mercato dei touchscreen continuerà a crescere, e noi porteremo avanti la nostra ricerca in quest’area per creare prodotti sempre più innovativi”.

La crescita delle vendite dei telefoni touchscreen ha inciso significativamente sul miglioramento della brand equity di LG. In base ad una ricerca interna che si occupa di misurare lo sviluppo naturale della brand awareness (il ricordo spontaneo della marca da parte del consumatore senza alcuna spinta aziendale) in Inghilterra, il livello di riconoscimento del marchio è passato dall’80% del 2005 al 91,4% del 2007. Nello stesso periodo in America, dove sono stati lanciati diversi telefoni touchscreen inclusi Voyager, KF600 e Vu, la brand recognition di LG è passata dal 65,1% all’83,5%.