ILLY LANCIA IL CAFFE' IN LATTINA

Stravolto il rito della tazzina da una partnership tra Coca Cola e Illy

02/04/2008, Daniele Marzano

Pino Daniele cantava Na tazzulella 'e cafe'mettendo in musica uno dei piaceri irrinunciabili del popolo italiano, ora la nota azienda triestina Illy lancia la sfida al caffè in tazzina proponendo il nuovo modo di bere l’espresso, ovvero in lattina. La nuova trovata commerciale di Illy nasce in collaborazione con il colosso The Coca Cola- the company ed appare come una sfida ad una tra le più tradizionali abitudini della nostra penisola.
Le aziende promotrici del caffè, cappuccino e latte macchiato in lattina giurano di non voler conquistare gli habitué da bar, maniaci dell’espresso tradizionale, bensì una fetta di popolazione sempre più frenetica e alla ricerca di prodotti ‘very fast’: i cosiddetti linker people, ovvero i giovani di età compresa tra i 18 e i 25 anni, inclini alle nuove sperimentazioni e assidui fruitori di internet e i-pod.
I nuovi prodotti in lattina giungeranno ad aprile in 10 paesi europei per poi fare il loro esordio nel nostro paese durante il periodo estivo. Riusciranno a conquistare i consumatori più tradizionalisti di caffeina? La sfida agli amanti dell’aroma da bar è partita.