Modelle in vetrina a Milano. Così un grande magazzino ha deciso di pubblicizzare i saldi di fine stagione. Un’iniziativa che ha attirato tutti i passanti e che certamente ha suscitato scalpore, ma che di certo non è passata inosservata. Una trovata pubblicitaria che probabilmente è la ciliegina su una torta di un’annata di saldi decisamente deludente, con vie dello shopping più o meno deserte e famiglie che spendono mediamente molto meno già rispetto al 2007. Segno di un’economia in stallo, e segno di un periodo di magra per il commercio in generale, con brutti segnali d’arresto proprio nel settore abbigliamento.

E così, per provare a dare nuova energia e di sicuro l’ultimo colpo di coda a questi saldi estivi che se ne vanno, i negozianti le provano tutte. Mettendo in discussione volontariamente o involontariamente il ruolo della modella. Da sempre al centro di polemiche, prima fra tutte quella dell’anoressia, e in continua lotta con la vita sregolata che fanno queste ragazze, ora ci si mette anche di mezzo l’idea di considerarle oggetto d’arredamento.

In realtà parliamo di un ruolo che già per anni si trascina tra servizi fotografici e passerelle per finire nelle televendite dove spesso bellone senza diritto di parola restano sdraiate su comodi materassi. Ma ora forse si è toccato davvero il fondo. Osserviamo queste ragazze fingere di prendere il sole dentro una vetrina, come fossero mera tappezzeria. E’questo forse il nuovo obiettivo della moda? Ci ritroviamo di fronte ad un corpo-oggetto privo di vitalità? Chissà. Di fatto si tratta di un’operazione di marketing estrema, dettata dalla paura di un baratro in cui l’economia sta piano piano cadendo. Di fatto, ne emerge il corpo martoriato di una modella, che diviene inesorabilmente l’alter ego di un manichino. Speriamo che almeno questo sacrificio sia valso qualche euro in più.

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Modelle in saldo a Milano (corriere.it)