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07 Settembre 2010 11:56
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IL RITORNO DEL COCCODRILLO
Sembrava passato, invece ora possiamo definirlo presente e chissà, probabilmente futuro. Il marchio ideato da Renè Lacoste nel 1933, per anni simbolo di tendenza e segno distintivo per giovani cool, è di nuovo tornato in auge. Basta guardarsi intorno, osservare le pubblicità, guardare gli eventi. Oggi Lacoste ha saputo rinnovarsi e trovare nuova luce, mantenendo saldo il proprio stile.
Ricordate gli anni 80? Vestire Lacoste era considerato davvero un segno distintivo. E per anni il coccodrillo è passato di maglia in maglia, di pantalone in pantalone, fino alle bancarelle di chissà quale mercatino. Perché ahimè, per molti anni è stato anche il marchio più falsificato. Certo, tutto ciò avviene solo se e quando un marchio fa tendenza. E questo è per dare un merito ad una cosa che di per sé è assolutamente negativa per una casa di moda.
Poi per un po’ di anni di Lacoste si è persa traccia, restando confinato ad un élite di acquirenti fedeli e solo saltuariamente legato a soluzioni sportive piuttosto appetibili.
Ma ora il coccodrillo è tornato, è di nuovo tra noi. E questo è stato possibile solo grazie ad un progetto di rinnovamento iniziato nel 2006 dal designer Junya Watanabe, che ha magistralmente curato anche la collezione di quest’anno, intervenendo prima sulla linea scarpe e poi sulle polo, giocando a confondere il coccodrillo tra le tinte spesso accese e frizzanti.
Tanta pubblicità, tanti eventi. Lacoste ha scelto il duo canoro Paola & Chiara elevandole a nuove muse ispiratrici e firmando gli abiti del loro ultimo video Vanity and pride, che più che un videoclip appare come un lungo spot pubblicitario. L’ambientazione? Una partita di tennis, classico esempio di come sport ed esperienza Lacoste possano entrare in simbiosi per creazioni d’avanguardia e innovative. Mantenendo ben salde le radici del marchio.
La collezione 2008 prevede linee essenziali e giochi di colore, a metà tra il trendy e il pratico, in una soluzione di assoluta eleganza. Una semplicità che elude le costrizioni della polo più classica per approdare ad un’adorabile gamma di accessori: borse, scarpe, cinture, orologi. E poi tanto cotone. Simbolo del fatto che oggi l’innovazione può attraversare la semplicità e raggiungere quel tocco di classe cui Lacoste ci ha da sempre abituato.
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