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18 Marzo 2010 06:05
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FENDI, IL LUSSO ALLA CONQUISTA DEL CELESTE IMPERO
Nemmeno il freddo intenso e pungente ha scoraggiato la upper class cinese dal partecipare alla sfilata organizzata dalla maison Fendi sulla Grande Muraglia. 88 modelle hanno sfilato su una passerella lunga più di 80 metri per presentare la collezione primavera/estate 2008 disegnata da Karl Lagerfeld e Silvia Venturini. Cerchi, anelli e spirali su evanescenti abiti in satin e tulle di seta per questa collezione ispirata all'opera del dadaista François Picabia. Oltre agli abiti che hanno debuttato alla fashion week milanese, più della metà dei modelli in passerella sono stati creati appositamente per l'occasione, come l'esclusivo abito da cocktail anni '30 che ha chiuso la sfilata. Gli spettatori dell’evento mondano dell’anno sono stati muniti di un kit antifreddo composto da uno scialle di cachemire nero, uno scaldamano e un sacchetto di tela contenente pietre caldissime. La manifestazione, preparata da più di un anno, ha un costo stimato fra i 7 e i dieci milioni di euro. Un grande evento simbolico che ha lo scopo di rafforzare la popolarità di Fendi, brand già molto famoso in Cina. La casa di moda romana, che qui possiede già dieci negozi, aprirà nei prossimi mesi altri due monomarca. L'obiettivo dell'operazione è, dichiaratamente, accaparrarsi il mercato del futuro: si calcola che oggi nel paese ci siano già 250 milioni di acquirenti per i beni di lusso, un numero destinato a crescere in maniera esponenziale nei prossimi anni.
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